Województwo małopolskie to jeden z najatrakcyjniejszych regionów turystycznych w kraju. Spotykamy tu rejony o wspaniałych walorach krajobrazowych, góry wysokie (Tatry) i łagodne wzniesienia (Beskid Sądecki, Wyspowy, Żywiecki), urozmaicone bogatą szatą roślinną i unikalną fauną. Liczne parki narodowe (Babiogórski, Gorczański, Ojcowski, Tatrzański, Pieniński), krajobrazowe (11), wspaniałe walory lecznicze (18 uzdrowisk m.in.: Krynica, Muszyna, Rabka, Szczawnica, Piwniczna), zabytki kultury materialnej, tradycje, sztuka ludowa (Podhale, Orawa, Spisz i in.) - wszystko to zachęca do odwiedzenia tego regionu - poczynając tradycyjnie od Krakowa i Zakopanego poprzez Stary Sącz, Tarnów (zabytki architektury). Zamki (Wawel, Pieskowa Skała, Dębno) malownicze ruiny (Czorsztyn).
Bogactwem Małopolski są lecznicze wody mineralne pod i uzdrowiska z doskonałymi sanatoriami i domami wypoczynkowymi. W 18 miejscowościach Małopolski znajduje się bowiem trzecia część wszystkich polskich wód leczniczych. Rocznie zjeżdża tu ponad 67 tysięcy kuracjuszy. Najwięcej wybiera pobyt w Krynicy, Rabce, Szczawnicy, Piwnicznej i Muszynie.